“刚入行没几年，我就写了《小丰现代汉语广告语法辞典》，
很多人觉得不可思议，从而把我归为天赋型选手。”
“可，一个还被总监欺侮的小白，怎么能写出为行业立法的辞典呢
其实，在入圈前，我就是个准作家了，还是个混过剧组的喜剧编剧。“
”我的语言能力，来自于常年的文学修养和实践。”
“这些诗，是我少年时的床头读物，不知道翻看模仿了多少遍。
做文案需要天赋吗当然，但文案能力是后天天赋，没有长期的学习训练，这种天赋就不存在。”
“不读诗的文案，我觉得是飞不高走不远的。”“没有什么绝世秘籍，我只有这些经典的老诗集。”
“哪有什么惊为天人不过是你看走了神儿！”
——小丰
骄阳六月，徽都南京，先锋书店。
和诗人巨涛一起，到先锋书店打卡，恰逢“向诗歌致敬”书展。
站在著名的十字架前，看着一字排开的诗集，有种虚幻又真切的精力仪式感。
那一刻，我恍惚回到了醉意朦胧的青春岁月。
我的青春没有酒，但总在酗诗。
一直醉到现在，不是“七宗醉”，是“一生醉”。
诗歌是语言存在的最高形式—布罗茨基
文案，归根结底是语言。
诗，作为一种文学体裁，已沦为小众。
诗意，却从未消失，只不过变换着形式而存在。
“和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。”
“广告文案和现代诗一样都是分行文体。
广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性、创造性。
广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！”
—新增再版《小丰现代汉语广告语法辞典》006页
好文案，不必是诗人。
好文案，至少是半个诗人。心中不能没有诗意，更不能不懂诗的形式和技巧。
不读诗的文案没有远方。
当然，读了也未必有，
但，至少，我保证：
认真读完这个书单，
能让你的文字“逼格”，
提升1个百分点。
我是由诗入戏（中戏），由戏入剧（编剧），最终醉倒在了“文案坑”。一直在“诗”的滋养下野蛮成长着。
作为一名文案，我，向诗歌致敬！
漫卷诗书喜欲狂，诗集作伴好文章。
1《五人诗选》北岛等作家出版社
在此致以崇敬的缅怀。
这部《辞典》，
不仅是探索诗自我展示的窗口，
还是学习现代艺术各门户的—
最佳读本。
那时候，广场还没有被大妈们强势占领。
有广场的地方，就有人群，有人群的地方，就有一个“犀利哥”用尖利的革命腔调朗诵自己心爱的诗歌。
那是一个爱才不爱钱要诗不要命的时代。
那是一个全民诗歌荷尔蒙迸发的时代。
（不对，好像从没有这样的时代，是我幻忆了）
如今，再也嗅不到那股混乱蓬勃昂扬的诗歌腔江湖意草莽气，
只剩下“春风十里不如你”的油腻肿胀。
庙堂已毁，江湖安在
海子，真是附骨入魂的存在。
知识星球《小丰文案方法研习社》最新一期作业：
暴改广告语。
“Don’tit.it”，
这句原文怎么翻译更好
想了半天，海子的“以梦为马”仍旧是最佳候选。
欢迎你也加入“小丰文案方法研习社”，一边八卦一边来做作业。
值得读全集的诗人不多，
《海子诗全编》一定要读。
海子能教给我们的，不仅是平白处见神奇的语言超能力，还有当今最贫乏最稀缺的：诗意。
公元前，我们太小。
公元后，我们太老。
4《于坚的诗》于坚人民文学出版社
海子，最后一个被普遍阅读的当代诗人。
海子，最后一个有诗句被大众广泛吟诵的诗人。
春哥，都唱起了《面朝大海春暖花开》。
海子的诗被民谣歌手们各种改编，迄今最好的，个人认为还是周云篷的《九月》。
海子去世后，诗歌便从大众阅读书单上消失，进入了自弹自嗨的孤岛时期。
萨福式的孤岛。
没有了人群和桂冠，
诗歌，会变得更纯粹吗
这个时期，两大岛主必须要读。
一是于坚。
二是杨炼。
于坚，是“第三代诗人”的代表，
在“江湖时代”，便已自创门派。
第三代诗人，就是口语化诗人。
用大白话写诗，不装B，
让诗回归到生活中去！
文案，也是大白话写手。
文案，也要回归到生活中去。
在日常里发掘神奇。
在平凡里寻找诗意。
文案，其实，就是“第三代诗人”。
《尚义街六号》，《纯棉母亲》
《处决萨达姆》……
读于坚，能纠正对文字的态度。
诗，都能这么口语，你有啥资格不说人话
5《周年之雪》杨炼作家出版社
6《藏地诗篇》张子选四川文艺出版社
张子选，终于，出诗集了！
翻看诗集的那一刻，终于，失望了…
这不是那个在西部寒冷冬夜烤着黄羊的张子选。
这不是那个在高粱地跌下马愣了一辈子的张子选。
为什么还推荐呢
因为音韵！
张子选是为数不多的，民歌般押着韵的现代诗人。
我们又不是学写诗，
而是化用可吸收的语言技艺。
虽然风格散了味道变了，
仍可作为现代诗的音律范本来看。
从唐诗宋词到现代诗，
最大的遗憾，是丧失了“音律美”，
张子选的诗固执地保留着这份美，
那种从泥土里流淌出来的质朴的音律美。
南京归来，我特邀请诗人巨涛，在小丰文案方法研习社里，以“文字怎么写才有意境”为题，做了一次分享。
诗人巨涛，少年好友。当年他自掏腰包创办的“星岛文学社”，是我的第一个精力家园。
从“文学社”到“研习社”，二十年曲转轮回，全凭“诗”字一线牵。
他是真正远离名利的纯诗人，诗就唯一，诗就是全部。
巨涛所著诗集《把珍贵的事物装进烟斗》，即将出版，望诸位关注和支持。
诗人是不屑于讲商业文案的，
还好，有巨涛。
简直是降维打击。
有社员不知不觉献出了膝盖。
要多读汉语现代诗。
诗，母语的艺术。
诗，翻译中丧失的那部分。
文案最大的坑：
只看文案书。
对一枚文案来说，
功夫就在诗内！
欢迎来“小丰文案方法研习社”，和同类们一起谈文论诗。
诗外功夫，有！
文内功夫，不要太有！